记者 潘瑞冬

时隔8年“回来”好意思邦衣饰（002269.SZ），周成建尝鲜直播谋变。

“在直播畛域，我是个新东谈主，但作念服装我是专科的，但愿寰球多多复旧。”近日，周成建穿戴好意思邦品牌冲锋衣，出现时淘宝直播间，开启直播带货首秀。

8年前，周成建将好意思邦衣饰权利棒交给男儿胡佳佳，然则，在胡佳佳手中，好意思邦衣饰堕入亏蚀泥潭，关店、卖房回血止损。运筹帷幄压力之下，本年头，周成建重回台前。

定位向户外转型、渠谈发力线上被周成建视为粗放口。同期，周成建也欲重回线下，推出线上线下联贯时势。在11月6日举办的媒体发布会上，他说，好意思邦衣饰将以直播间为始发地，以新锐零卖门店算作中间运筹帷幄，运筹帷幄2025年新开1000家。

长江商报记者审视到，2015年末，好意思邦衣饰在寰球领有直营店和加盟店3700多家，到了2024年6月末仅剩799家。

2024年前三季度，好意思邦衣饰主业仍为亏蚀，但扣非净利润亏蚀收窄至0.58亿元。

周成建动刀校正，能否收效？

二代掌舵不力周成建回来

“中国成衣”是周成建最伏击的标签。

1965年，周成建出身在浙江省青田县的一个农家，学一门工夫是他其时最为切实可靠的长进。于是，奔赴温州拜师学艺，周成建作念了一个小成衣。有了工夫后，周成建回到青田县，开办服装工场，但兴师不利，蓝本接到的30万元的外贸订单因面料不对格被对方拒收，导致他背上多量债务。无奈之下，他再度奔赴温州寻找契机。

1995年，周成建在温州创立了好意思特斯邦威第一家门店，其时国产衣饰一经一派蓝海。凭借轻财富运营时势——分娩外包、直营销售与特准加盟相和洽，好意思特斯邦威依靠多量的加盟商快速崛起。2003年，周成建请周杰伦算作好意思邦代言东谈主，凭一句告白语“好意思特斯邦威不走寻常路”，掀开年青东谈主商场。

2008年，好意思邦衣饰在深交所告捷上市，成为A股失业衣饰第一股。周成建身家也随之大涨，在2008年福布斯富豪榜中，他以136亿元的身家成为浙江首富，这也成为他的高光时期。

好意思邦衣饰的营业收入也在随后的2011年达到创立以来最高点，为99.45亿元，当年归母净利润达12.06亿元。但赶快而来的是下坡路。好意思邦衣饰的营业收入连气儿四年下滑，至2015年仅有62.95亿元。亦然在这一年，周成建萌发退意，将好意思邦衣饰的权杖交给了长女胡佳佳。

2016年11月，胡佳佳接过好意思邦衣饰董事长一职。接棒当年，好意思邦衣饰营收微增至65.2亿元，归母净利润为3616万元。但紧接着的2017年，好意思邦衣饰再行堕入亏蚀的泥潭，归母净利润为-3.05亿元。

2019年至2022年，公司的归母净利润连气儿四年亏蚀，2023年转正，仅为0.32亿元；扣非净利润连气儿五年亏蚀，累计亏蚀高达37.49亿元。

男儿掌舵不力，周成建回来。本年头，胡佳佳卸任公司董事长、董事，周成建再行出任董事长、总裁。

回来后，周成建在里面信中说，要任重道远，用数字化策略深刻转型。

变身“主播”加码电商

转型是周成建回来后的错误词。

11月1日，周成建开启入淘直播首秀，躬行下场带货。凭证好意思邦衣饰官方显现，其首场直播的成交额为1500万元。

电商被视为粗放口。此前，周成建加大了在电商畛域的干预，好意思邦衣饰树立了全资子公司，干预资源鼓吹直播电生意务。好意思邦衣饰继续鼓吹数字化转型，包括打造“万馆运筹帷幄”及“1+N+8”全域销耗场景相聚等。

除了加码线上渠谈外，周成建推动好意思邦衣饰转型户外失业，将主品牌好意思特斯邦威的定位转向潮水户外这一细分类目，并运筹帷幄再行开启门店膨大。

此前，好意思邦衣饰通过关闭亏蚀门店检朴老本，为了缓解资金压力还屡次出售旗下房产等固定财富回血。

据了解，2015年末，好意思邦衣饰在寰球领有直营店和加盟店3700多家，营销相聚遍布寰球；到了2024年6月末，好意思邦衣饰的直营店仅剩22家、加盟店777家，共799家，降幅庞大。

2022年及2023年，好意思邦衣饰4次出售房产，永诀向雅戈尔出售所抓有的位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街1幢B单位的店铺，贵州省贵阳市中华中路145号店铺，辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，四川省成齐市锦江区大科甲巷43号店铺，经两边协商最终交游价钱永诀为1.9亿元、1.3亿元、3亿元、6.8亿元，累计“回血”13亿元现款。

如今，周成建试图再行加强渠谈和供应链种植。往时一年，他跑了100多个城市，500个控制的县级市和社区，再行意志当下的商场。

在11月6日举办的媒体发布会上，周成建说，好意思邦衣饰以直播间为始发地，以新锐零卖门店算作中间运筹帷幄，运筹帷幄2025年新开1000家。他以至显现，“但愿在改日三五年能有5000家至1万家体验馆和活命馆。”

从基本面来看，周成建回来后，好意思邦衣饰功绩有所好转。2024年前三季度，公司的归母净利润为0.52亿元，扣非净利润亏蚀收窄至0.58亿元。

周成建的运筹帷幄不成谓不大，从好意思邦衣饰现时情况来看，转型仍任重而谈远。