金价屡革命高之际，有东谈主靠炒黄金一年赚上几十万元，一位投资者账面赚了300多万元仍“不斟酌卖出”；但也有东谈主亏蚀严重，以致因金店“闭店跑路”损失超千万。

作家丨归去来

剪辑丨计然

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最近，黄金的价钱再次站上历史新高点——800元/克。

10月26日，COMEX黄金期货报2760.8好意思元/盎司，周涨1.13%。与此同期，一些金店饰品的价钱纷纷跨过800元/克，周大福足金饰品单价为806元/克；周生生、老凤祥足金首饰克单价则高达808元/克。

2024年于今，国际金价已逾越30次刷新历史最高记录，伦敦现货黄金本年前三季度涨幅接近30%。

金价屡革命高之际，有东谈主靠炒黄金一年赚上几十万元，一位投资者账面赚了300多万元仍“不斟酌卖出”；但也有东谈主亏蚀严重，以致因金店“闭店跑路”损失超千万。据相关媒体报谈，本年上半年北京双井富力广场的中国黄金成见店、贵友大厦山东黄金等门店闭店“跑路”，导致耗费者存在该门店的黄金无法赎回，累计损失超4亿元，受害者少则损失几万，多则损失千万。

不单是是个东谈主投资者在炒黄金上吃了亏，黄金企业雷同亏蚀。2025财年Q2（2024年Q3）周大福零卖值同比下降21%。在本年上半年内地闭店180家门店的基础上，该季度络续关停145个珠宝零卖点。六福珠宝母公司六福集团全体零卖值按年下降16%，季度闭店76间。

▲图源：周大福财报

▲图源：六福集团财报

黄金投资面前，正折射出众生相。

1.

/ 黄金涨到800元/克

还有东谈主照样亏蚀 /

“即使金价涨到800元/克，我如故照样亏蚀。”王娜（假名）无奈对我们说谈。

去年下半年，王娜看到金价高潮，而她的一又友圈和九故十亲中，不少东谈主靠炒黄金通宵暴富。尽管我方不懂黄金投资，但她仍莫得罗致住诱惑，刚毅地加入炒黄金雄兵中。其时购入的黄金多是黄金貔貅、项链、章程、金钗等黄金首饰，且是一口价商品，选定这些单纯是因为排场，我方心爱。

但本年7月因生意盘活需大都资金盘活，准备将黄金变刻下，却让我方透澈傻眼。金店销售告诉我方，当日黄金回收价为547元/克，你的黄金章程仅有3.45克，回收价为1887.15元。但其时购入该黄金章程一口价为3583元，这意味着我方其时以1038.5元/克的天价购入，这样的章程其时还傻乎乎购入十几个。

按照本日回收和此前购买的差价491.5元/克来商量，几个月我方炒黄金不但不赢利，反而还亏蚀十几万。无奈之下，只可通过其他风景筹钱，暂停将黄金出售。

“黄金价钱只好涨到超千元每克，我时间竣事保本有可能盈利。但这可能吗？”王娜无奈地说。面前动手，便是亏多亏少的事。

关于王娜投资黄金的亏蚀，黄金回收商刘伟（假名）也为我们谈出背后的“奥妙”。

刘伟暗示，好多东谈主炒黄金单纯地以为以按每克四五百元的价钱购入，金价高潮就能以每克六七百元动手，中间两三百元的差价都是我方的。

但这个账不可这样算。

国际金价下降时，金店频繁不下降。国际金价高潮时，金店则立即暴涨。且各大品牌珠宝店频繁在金价的基础上加上100元/克傍边才会卖，但市集回收价是以黄金的成本价再减10-20元/克来商量。一来一趟，差价约在150元/克。换言之，耗费者思炒黄金赢利，只好价钱比我方购置时的价钱高于150元时间赢利，但金价短期涨幅常常有限。

且黄金首饰当作工艺品，订价是在金店东谈主工费、工艺费、场面费等各式成本的基础上屡次涨价。一口价黄金首饰的套路更多，其订价不仅在千元/克以上，且金店将这种金饰多数只标注价钱、含金量、工艺，很少在权臣位置表明克重，更有甚者完全不标克重。

即便耗费者看中名堂，思我方来算个账，不少商家亦然避而不谈，终末比及变现的时候，才发现款店是按照当日回收价来收，终末只可吃哑巴亏。不少耗费者到金店购置一口价黄金首饰，外出后再将首饰回给金店，一进一趟，亏蚀五六千元的东谈主不在少数。

刘伟惨酷，感情教悔不够开阔的东谈主，最佳不要温顺入局黄金投资。在战役大都主顾后发现，有主顾虽是几年前在黄金低位时以每克两三百元购入，当黄金涨到每克三四百元时，主顾以为涨不动选定动手。但其后金价络续高潮，主顾就嗅觉到后悔。反之，若金价稍许有些下降，有主顾惦念背面跌幅更大，选定立即动手，终末如故赚不到钱，是以炒黄金心态一定要稳。

和王娜当作黄金入门者为黄金投资交纳十几万膏火不同的是，深谙黄金炒作套路的金店雇办法扬（假名），却靠着炒黄金大赚二三十万元。

2023年级首，他就以每克四百多元的价钱，购买了近两百万元的黄金。他我方并不是购买黄金首饰，而从银行购入大都金条，原因在于金条全体溢价偏低。

且当作金店雇主，他深知金价高潮会对金店的冲击及东谈主性复杂性和各种性运转，会有金店“思方设法”收割韭菜跑路，是以他选定从银行购入金条，告成放到家中保障柜里。按照当前600多元每克的行情，本年他至少赚二三十万元。

他回顾出一些影响黄金投资的身分，包括耗费者避险情怀、好意思联储加息或加息带动的好意思元走势、国际阵势走向、供需关系、列国央行购入黄金、通胀走势等等。从俄乌干戈爆发到国外多国通胀守护高位，再到此前好意思联储一直莫得降息动作，其时我方就预见想后续黄金价钱或者率还会高潮。毕竟黄金的避险和保值功能，会促使更多资金流入黄金市集。

但9月初，他如故选定将部分黄金变现。变现来的钱一齐用来炒华为Mate XT非小大家手机。前前后后炒了十来部，又赚了几十万。在张扬看来，炒华为Mate XT非小大家赚的是时候差的钱，时候愈长，市集关怀度愈低，愈赚不到钱。反之，黄金更合适长线投资且下手需看准时候，惨酷外行小白需严慎入局，年青东谈主更不要靠借债、撸网贷不断加杠杆投资黄金。

和王娜、张扬选定黄金什物投资不同的是，刘虎（假名）选定造谣黄金投资。李虎暗示，面前主作念如故上海往复所的黄金T+D，该品种和期货一样有大要超10倍的杠杆，不仅风险较高，且对投资者资金条目较高。

以我方方位某金友圈为例，一天亏进去二三十万的东谈主不在少数。更有甚者，告成两三百万满仓入局。一朝后续金价高潮，他们虽然也能大赚特赚。这些东谈主玩造谣黄金多有赌徒心态，和我方将其对冲风险有些不同。

但一方面在期货市鸠合，投资者频繁使用保证金来进行高杠杆往复，这意味着他们可用相对较少的资金抑遏更大的头寸。若价钱波动幅度较大，盈亏就会被成倍放大。

另一方面，期货市集因杠杆作用，波动更剧烈，尤其在假期或要紧市集音书前容易出现突发性大幅波动。这种高风险高收益的游戏，更不合适平常东谈主入局。基于此，李虎惨酷，外行小白最佳如故斟酌黄金什物投资，毕竟全体风险相对可控。

2.

/ 耗费者为何不购买黄金？ /

金价愈高，耗费者对黄金需求愈在减少，这点不论是从上文提到的周大福和六福集团事迹下滑、闭店，或是国度统计局的数据——本年前9个月名额以上金银珠宝零卖总数同比（口头）下降3.1%至2454亿元，尤其是8月金银珠宝零卖总数同比跌幅高达12%，创下本年最大记录，均能侧面证明。

当前耗费者不买黄金的身分是各种的。

一是婚恋市集对黄金的需求下滑。来自安徽省临泉县某家婚庆公司的崇敬东谈办法瑞（假名）告诉我们，因当地男女比例失衡，受室素有买三金、五金的“传统”。但2023年让往日三年受室需求的颐养开释，如国庆节本日我们勾通的某家旅社，一天贯串10对新东谈主婚典，旅社把能用的大厅皆备用完毕。

而2024年为“无春年”，民间又称“寡妇年”，以为这一年受室对新东谈主不好。虽说好多年青东谈主这些不信这些传统说法，但老一辈都终点在乎，这让本年的婚恋市集相对冷清，“刚刚往日的国庆假期当日，我们勾通的旅社本日只贯串了两对新东谈主婚典。”

二是当前过高的金价让耗费者难以干事，刘子涵（假名）告诉我们，我方和男友的婚典定在本年农历腊月十八，正在筹备婚典的我方，看到到黄金首饰店动辄600多元/克的金价、黄金首饰更是高达800多元/克后，领略到以前能买五金的钱面前只可买三金，纰漏选定将购置黄金的钱折现。

面前我800多元/克购入黄金项链、吊坠，背面行情好的话金店按照六百多元/克回收。行情不好的话，金店按照四五元/克的价钱回收。这笔账不论怎样商量，终末吃亏的如故我。谁的钱都不是大风刮来的，我们平常老匹夫日子都要节省，不可多花冤枉钱。

刘子涵或然恰是当下愈发追求节省年青东谈主的缩影，全国黄金协会中国筹划专揽贾磊曾指出，本年5月中国市集金价居高不下，可能会络续扼制金饰耗费，并进一步使耗费者转向更轻、更低廉的居品。

▲图源：全国黄金协会

三是当去年青耗费者投资趋于多元化、个性化。投资者朱帅（假名）告诉我们，和同龄东谈主购置黄金不同的是，我是什么生意能炒能赢利，我就干什么。自2023年于今先后炒鞋、炒泡泡玛特盲盒和iPhone16系列手机等等。前段时候炒泡泡玛特天神样貌的ZIMOMO，一个赚七八百元，三四十个赚几万，这不比炒黄金来钱更快吗？

为Chanel、Burberry 等最初挥霍牌提供接头的Avery Booker也指出，年青的中国耗费者，正发达出转向更实惠的挥霍替代品，如银器或个性化珠宝以及体验，而不是物资商品。对周大福和周生生这样的品牌而言，这种转移既是挑战亦然机遇。通过当代筹划和诳骗数字平台进行革命，他们不错捕捉到更年青、对价钱更明锐的买家不断变化的品位。

3.

/ 失落的金店雇主

几个月亏了200万元 /

抓续高潮的金价让耗费者愈发温顺的同期，金店也在迎来至暗时刻。

这点不论是上文提到的周大福、六福集团闭店，或天眼查数据炫耀本年诞生的黄金相关企业闭店达到414家，均能侧面证明。

之是以会出现如斯反差，金店雇主罗明浩（假名）坦言，金店为典型的重本钱插足，但行业供给本就存在严重实足，现如今市集早将金价作念得极其透明，金店依赖赚差价的风景当然受到冲击，利润当然大幅度缩水。

罗明浩接着暗示，频繁来说，金店投资至少需在千万级，其成本插足大致包括：一是不菲的房租和装修成本，金店选址常常颐养在当地东谈主流量相对较大的中枢营业街中，如好多金店出面前当地步碾儿街或东谈主民路上。且金店抽象斟酌到摆设更多商品和店铺好意思感，以及隆起富丽堂皇属性调整耗费者进店购买期望，这意味着金店不仅要面积大，且装修更是大手笔插足。

如罗明浩所言，我们在安徽省界首市拜访发现，中国黄金在当地的门店告成整租陡立四层。另据当地耗费者炫耀，该门店里面和外部装修至少在百万起。

▲图源：作家拍摄

二是不菲的东谈主力成本，别称店长加上五六名导购基本是金店标配。罗明浩以我方门店为例，单月相关东谈主力成本开销至少在10万。

三是货物成本，这部分红本会因金店摆设商品数目不同有所相反，但打底都是在几百万起。基于此，好多黄金店里面都是使用全高清无死角录像头并树立各式安保系统。

四是各种行径营销成本，金店简直每个月都要搞行径。如果际遇五一假期、520和521等和爱情相关的节日，更是每周都要搞行径，进而招引更多耗费者到店。即使按照单场行径用度3万商量，每年线下营销行径都要些许钱？

重钞票运营下，面前金价透明且购置东谈主群大幅度减少，鱼洪流小下，有些许金店能扛得住呢？与其络续耗下去亏蚀运营，不如金店雇主选定闭店，诳骗前几年赚到的钱我方投资黄金赢利，反而愈加缩小。

如罗明浩所言，老凤祥海南区域司理沈健在接受媒体采访时暗示，金价高潮关于实体店来说，最直不雅的影响是临柜的主顾减少好多，这带来去复金额的下降。周大福和六福集团2024年Q3财报炫耀，该季度同店销售分袂下降30.8%和35%。

为寻求活命下去，罗明浩除裁掉两三个导购裁汰东谈主力成本外，也在积极通过抖音直播获客，但面前来看见效甚微。罗明浩暗示，若抖音直播间不投流的情况下，每次直播间场不雅东谈主数都是几百东谈主，在线东谈主数几十东谈主。如果投流的话，一个月烧掉一二十万的用度，这些钱能办些许场线下行径。

更时弊的是，动辄几千以致几万的黄金，即使从直播间引流到私信，再引流到私域，但耗费者对黄金质料的担忧，意味着若枯竭品牌信任或个东谈主信任相沿，雷同很难完成往复。

十月份本是往年黄金耗费旺季，但本年旺季不旺下，这个月利润就作念到十几万，扣掉伴计工资、水电费、行径相关用度以过头他的凌乱无章的用度，仍然亏蚀——本年前几个月，他的金店也曾亏了200多万元。

天眼查专科版数据炫耀，驱逐面前本年9月底，我国现有与黄金饰品相关的企业有9.5万余家；其中，本年以来，新增注册相关企业3200余家。

当初高价投资这个金店，不知谈我方的选定到底是对如故错，如今的罗明浩正堕入自我怀疑中。

不单是是金店雇主堕入自我怀疑中，亏蚀十几万的王娜也在不断反复地问我方，投资黄金确切是一门好生意吗？或然，只好去掉“炒作”的标签后，东谈主们才会认清委果的黄金投资。