（原标题：本年的双11晚会静偷偷，天猫、抖音还在延续，京东拼多多已停办两年）

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此前被曝本年将不再举办双11晚会的淘宝天猫，11月4日晚在其官方酬酢平台晓示了“天猫双11放荡好六夜”定档。这也将是天猫第9年举办双11晚会。

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据先容，本年的双11晚会从11月10日16时运行，在湖南卫视、芒果TV、淘宝APP三大平台全程直播。晚会艺东说念主气势包括期间少年团、刘宇宁、大张伟、檀健次、戚薇、宁静以及向佐等著明艺东说念主，以及哈哈曹、王勉、漫才昆季等脱口秀演员。

说明官宣海报，本届双11晚会的制作方为湖南卫视的好六超等责任室与朴鹤冉翻新责任室。好六超等责任室为湖南卫视原刘伟责任室、刘修复责任室统一组建，刘伟责任室曾担任《沉着大本营》与湖南卫视各样大型晚会制作主说念主，朴鹤冉则曾担任《乘风2023》结合制片东说念主。

双11晚会又被称作“电商春晚”，在2015年由天猫最初发起，首届与湖南卫视合办，并请来冯小刚担任总导演，时长4个小时的“天猫双11狂欢夜”长久占据同期段收视第一。2016年运行，天猫更换融合对象，与浙江卫视、东方卫视、优酷开展长达6年的融合。2022年，天猫曾停办双11晚会。到2023年，天猫低调重启双11晚会，与暌违7年的湖南卫视和芒果TV再次牵手，并将融合联系延续到了本年。而抖音则延续在本年双11活动时分，举办了“熠熠生辉醒目季”三场晚会。

淘宝天猫是双11晚会的始祖，随后抖音、拼多多、快手等品牌也争相举办双11晚会、在晚会卡司和限制上相互竞争，双11晚会的扣问度也一度情随事迁。

2020年，双11晚会限制达到一个小高潮，天猫、苏宁、京东、拼多多、快手、抖音六大电商平台，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视，以及爱优腾、搜狐四大视频网站一说念入局，罗致购物平台+卫视+视频网站的融合花式。

据期间财经统计，2020年各平台的双11晚会皆聚易烊千玺、王一博、王源等流量艺东说念主，林志炫、容祖儿、张韶涵等实力歌手，《浪姐》《芳华有你2》《中餐厅》等热点综艺嘉宾，以及《三十汉典》《避讳的边缘》等爆款剧主演，四大卫视的艺东说念主气势少则50东说念主，多可至70东说念主。

除了节目单上亮眼的明星争夺战，晚会提拔商的较劲相同受到宥恕。

以2023年双11晚会为例，这一年，天猫的晚会提拔商分为冠名和融合伙伴，一共有5个品牌。牛奶品牌金典独家冠名了晚会，晚会的融合伙伴则包括保健功能食物品牌正官庄、好意思妆品牌欧莱雅、衣饰内衣品牌猫东说念主和好意思妆品牌THE WHOO。

抖音晚会的提拔商则分为4类，共25个品牌提拔商，数目是天猫晚会的5倍。其中，蓝月亮、韩束和潘婷为首席融合品牌。特约融合品牌包含花西子、当然堂等7个品牌，以及Ulike、敷尔佳6个指定融合品牌，另有Cleer、羽西等9个融合伙伴品牌。

不外，比年来，双11晚会的热度彰着下滑。

2022年，晚会迎来冰点，仅京东、抖音、快手三大平台参与，拼多多、苏宁、天猫缺席，四大视频网站、湖南卫视和浙江卫视两大卫视退出。2023年和本年，仅天猫、抖音两大平台孤立举办了双11晚会。

收视率方面，双11晚会的进展也不再亮眼。酷云数娱数据暴露，2023年11月10日，《综艺喜乐汇》以0.6405%的收视率占据第一，《天猫双11惊喜夜》以0.5063%的收视率排在第二，抖音举办的《2023熠熠生辉醒目之夜》的收视率则仅排在当日综艺收视榜第七名。

传统电商平台运行缺席双11晚会的原因可能在于，电商用户的数目照旧基本达到上限，再浪掷无数元气心灵和资源去勾引新用户的兴味不大。以前，办晚会的一大作用是激勉用户的购物欲，但跟着平日廉价运行消解双11正本的廉价促销原则，如今办晚会的插足产出比运行变低。此外，短视频平台的崛起也对传统电商平台组成了挑战。

而阛阓环境的变化也体当今了双11晚会的细节。

以前，淘天双十一晚会会及时直播销售额。2015年，淘天销售额912.17亿元、2016年销售额初度冲破千亿级别，达到1207亿元。2017年—2018年，淘天销售额差别为1682亿元、2135亿元。但尔后，淘天双11晚会再未提供具体销售额信息。

（期间财经李馨婷轮廓自界面新闻、逐日经济新闻、亿邦能源）