不是大牌买不起，而是平替更有性价比！

看成最早参预中国的大牌衣饰拉夫劳伦，一度被誉为“中产三件套”。

绣着品牌logo的POLO衫，也被捉弄为“得胜男东谈主的标配”，成为酬酢场面的硬通货。

但近几年，拉夫劳伦的“老钱风”却吹不动了，营收一度下滑。

上个月“双11”大战，受伤最深莫过于退货率超95%的拉夫劳伦了。

跟着耗尽左迁，拉夫劳伦的线下门店也受到严重冲击，几百块的拉夫劳伦平替版，被年青姑娘抢疯了。

也曾的“老钱风”代表，沦为“凑单神器”，难谈拉夫劳伦被中产烧毁了？

拉夫劳伦在欧洲地区的定位是小贵的轻奢风，看成中产男士的衣橱，不少男士也以穿拉夫劳伦为阶层逾越的记号。

1967年，一个靠卖领带赚了东谈主生第一桶金的小伙子，创建以我方名字定名的服装品牌Polo Ralph Lauren。

Polo是马球的意旨道理，马术亦然贵族指点的标记，代表着优雅和品位，拉夫劳伦也得胜地通过这么的标榜，为品牌奠定了高端形象。

在服装想象上，产品属性亦然介于弘扬与舒适之间，既允洽舒适、又顺应商务的双重属性，超高的性价比，已经推出就备受好意思国精英层的宽饶。

尔后拉夫劳伦又将POLO衫进行更正后，一举将融入糊口的马球指点服卖爆。

更是在辅助《华尔街之狼》、《知交记》、《安妮·霍尔》等中产精英电影后，让拉夫劳伦与高品性糊口紧紧绑定。

大家对拉夫劳伦打造出来的精英属性有多认可，就连经济大佬达里欧都会说：

“大家关于得胜的见地即是衣着拉夫·劳伦服装，在一幅光鲜亮丽的宣传照摆布附上我方实在立先容。”

关于拉夫劳伦来说，光是俘虏精英男士的衣柜还不算完，他的方针是精英糊口的全品类需求，从指点装到家居服，从居品到香水，从餐饮到糊口的方方面面。

彼时的拉夫劳伦已经不只单是前锋的代名词，更是每个好意思国东谈主“好意思国梦”的具象化体现。

他像一剂强心针一样，在好意思国男士身上一扎即是48年，直至2015年后拉夫劳伦营收却是一年不如一年。

原因也恰是一直忙着扩展疆域的拉夫劳伦，忽略了品牌绸缪，导致品牌价值被慢慢稀释。

加之经济花样漂浮，好意思国也从欢叫模式转向沉稳的糊口模式，东谈主们对衣饰的需求也从潮水精英，转向指点舒适。

商务为主的风潮慢慢褪去，又加上疫情对全球经济的影响，2021年拉夫劳伦全年营收仅有44亿好意思元，较巅峰本事下降40%之多。

意志到危急的拉夫劳伦，也开动了全面转变。

一方面收回代理权，砍掉低质地渠谈，一面设备全新线上渠谈和体验店模式，走宏构道路。

关于代理商来说主如果赢利为主，少有品牌绸缪与颐养意志，过度引入的低端产品，也让商场出现了不少仿品，因此在国内大街上的拉夫劳伦的远亲比比都是。

线上营销看成当下大趋势，拉夫劳伦也率先作念出了尝试，居然也将纰谬拉了转头。

在与全球闻名明星和KOL相助之下，拉夫劳伦很快搭上了“老钱风”的飞扬，凭借高精尖的轻奢定位，与回顾的品性赶快脱颖而出，频繁出咫尺多样酬酢媒体上。

全球女性博主亦然不负众望，不仅把拉夫劳伦穿出了高智感，还为中年女性找到了我方的穿搭快意区。

与一向追求低龄感的风尚不同，穿拉夫劳伦的女性给东谈主的嗅觉是与岁月妥协的浮松感。

这种绝不劳作的好意思，亲和中不失机尚，以致被称为中年女性的JK制服。

线上发力彰着，线下相通出头出面，在中国开在北京、上海等地的拉夫劳伦之家，不仅逼近餐饮、秀场、购物等多种体验。

还不错通过小次第进行试衣、预约步履等类目，大大加多耗尽者的购物体验。

对此拉夫劳伦全球CEO默示，仅中国商场对营收孝顺率约为6%，是三四年前的两倍。

固然中产女性对拉夫劳伦镂骨铭心，但县城“大密斯”，却更爱“低配版”拉夫劳伦。

这几年，跟着老钱风的爆火，拉夫劳伦成了Miu Miu的平替，TeenieWeeni则成了拉夫劳伦的平替。

Teenie Weeni是一个有着韩国血脉的中国品牌，2004年参预中国商场，2016年跟着母公司依恋集团歇业，Teenie Weeni也被卖给了中国的锦泓集团。

Teenie Weeni这几年的衣饰，无论从形势、斑纹、照旧版型，频繁撞脸拉夫劳伦。

老钱味满满的经典绞花毛衣，自然棉麻的好意思拉德色系，在小红书上频繁被博主们拿来和拉夫劳伦比拟。

作风临近，但价钱比拉夫劳伦更低廉，Teenie Weeni成为不少年青女孩的梦中情衣。

一件衬衫三四百元，一件卫衣五六百元，羽绒服起步价也只好千元。

数据走漏，从2017年到2023年，TeenieWeenie电商收入从3.6亿元加多到17亿元，仅抖音渠谈，一年收入就迥殊12亿元，2023年的全年营收更是高达35亿元。

这红红火火的销售数据，即使是放在蹧跶的品牌中比拟，也饱和的让东谈主眼热。

在中国这个商场，追求高性价比平替的东谈主群，绝不亚于中产耗尽者。

其实说穿了，从“老钱风”到“无钱风”，刮得都是耗尽左迁的风。

跟着中产阶层购买力下降，最初被断念的势必是轻奢和中端产品的购买。

感性耗尽之下，“吝惜”的中产，已经不肯在为大牌溢价买单。

毕竟，钱攥在我方手里，更香！