（原标题：南财对话｜泰山文旅集团王厚哲：从保暖服供给之变看编削，推动门票经济向概括经济治疗）

南边财经全媒体记者江珊   泰安报谈

“会当凌超越，一览众山小。”冒失唯一切身登上泰山之巅，智商感悟诗东谈主杜甫名篇《望岳》中的矜重磅礴征象。泰山不在高，而在于雄奇壮好意思，这里更是首例世界文化与当然双遗产，自古以来中华英才精神的家园、国度长入和民族郁勃的标记。

泰山不雅日出是泰山景区最蹙迫的文旅体验举止之一。本年国庆假期，有时新中国成立75周年，在泰山之巅，一抹敢与日出云海斗艳的“中国红”在社交媒体上“出圈”——绝大部分游客身着红色保暖服，手举五星红旗，为故国奉上古道祈福。（文末手机横屏赏玩泰山日出好意思图）

“泰山在国庆新推出了红色保暖服，其时在景区终点受游客迎接，也引起了网友顺心。本年泰山文旅对山上保暖服租赁业务进行了整治和长入管制，价钱和之前相同，游客不错穿到消过毒、愈加干净善良然的品牌保暖服。”泰安市泰山文化旅游集团有限公司党委副通告王厚哲说。

据先容，泰山景区保暖服租赁业务年收入终点可不雅，2023年泰山景区全年游客量约862万东谈主次，平均每4东谈主中有1东谈主租赁保暖服。这门看似不起眼的小生意，却与游客体验息息干系。

一件保暖服供给变化的背后，是泰山文旅集团和泰山景区所属旅游企业重组整合带来的长远变革——“泰山文旅不上山、泰山旅游不下山”各行其是的艰辛从此破局。泰山文旅集团自2022年景立，本年3月完成与泰山景区泰山旅游集团的重组整合，从景区运营、旅游交通，到文化演艺、货仓餐饮、营业会展，再到贤人文旅、文旅产投，泰山文旅产业加快成链成势。

10月21日至25日，由山东省东谈主民政府新闻办公室专揽的“看江山锦绣 写时期华章—2024粤港澳大湾区主流媒体山东行”举止走进济南、泰安、青岛。媒体行在泰安采访时期，王厚哲禁受南边财经全媒体记者的专访，先容了泰山文旅产业重组整合之后，由门票经济向概括经济治疗的经济发展新念念路。

南边财经：本年以来，泰山景区游客量和文旅奢华情况如何？

王厚哲：通过咱们的文旅“大脑”及时监测，收尾10月23日上昼，泰山景区本年已累计迎接游客约735万东谈主次。诚然游客量与前年基本执平，然而集团营业收入和利润终显然大幅陶冶。中国迈点推断院数据涌现，集团在8月踏进世界文旅集团品牌传播力100强榜单第23位，居世界地方性国有文旅企业第6位。

这个增幅主要来自于增量业务。在本年3月泰山文旅集团与景区所属文旅企业重组整合之后，山下更动打造了文旅打卡地“泰山红门里片区”，推出了“泰安印象”营业概括体、“泰山神启”跨维数字体验空间、“泰安滋味”地方秉性好意思食餐厅等新业态，山上将筹备主体散布的保暖服租赁、习尚状貌运营、旅拍营业零卖等业务进行整合，长入由集团牵头运营管制。

其中，本年咱们对山上保暖衣租赁业务进行了整治，将以前私东谈主运营业务一起由国企长入管制。价钱照旧和之前相同，每件每次50元，然而游客不错穿到消过毒、愈加干净善良然的品牌保暖服。国有企业其实饰演的是一个整合伙源的变装，关于以前私营商家，咱们亦然连接洞开联结筹备，长入租用文旅集团提供的衣物，房钱收入不错和集团分红。这么既长入次第管制了商场，产物性量、行状质地陶冶了，又能够勤俭运营东谈主力资本，加多集团收入。

南边财经：红门里片区行为新的概括文旅场景，能够将若干登泰山的游客治疗为新场景的客源？片区营业以来产生了若干收入？

王厚哲：红门里是登泰山的路过谈路之一，大致60%的走路登山搭客会从这里起程，特等是夜爬泰山的搭客。正如刚才先容，咱们是围绕游客总共旅程的游玩需求，干预了多元化的奢华业态，在客流量不变的情况下，奢华场景多了，提供行状多了，游客奢华也加多了，被游客歌颂为“开在泰山里的走路街”。红门里本年“五一”假期才运转营业，营业以来，街区客流量日均达2万东谈主以上，到当今近6个月操纵的时期，还是产生了4000余万元的收入，取得了初步的恶果。

在红门里的“泰山神启”，咱们引进了五折幕千里浸式影院、VR东谈主机交互道理名堂等，通过千里浸式场景媾和具，增强游客对泰安东谈主文风情、习尚文化和神话据说的体验。在红门里的“泰安滋味”，咱们品味着泰安的秉性好意思食的同期，还能不雅看皮影戏等非物资文化遗产演艺，恍悟地方传统文化。

在太空村进山口，咱们还建树了“泰安印象”，一层建树为山东名优特产超市，收罗了泰安特产、山东省内16地市特产及部分世界地舆符号农产物，还不错提供顺丰快递和线上复购行状，大大陶冶了游客购买伴手礼的体验。二层是文旅会客厅、泰安秉性产物展销区和演艺大厅，设有地接旅行社、泰山旅游游客行状平台、文旅产业大脑等，可为游客畅游泰安提供全所在的行状。当今，游客进店平均奢华在200至300元，最高的单次奢华金额达到数千元。

南边财经：你提到本年泰山文旅板块的重组，能否先容一下重组带来了哪些纷乱变化？

王厚哲：泰山文旅集团计策性重组和专科化整合后，对自己的功能定位和业务布局进行了全面优化，徐徐变成集景区运营、旅游交通、贤人文旅、文旅产投、文化演艺、货仓餐饮、营业会展等于一体的文旅产业布局，集团当今下属企业有60家。

在更动名堂谋划方面，咱们还在储备筹建一批杰作文旅名堂。其中，正在筹建的中国传统建筑博物馆“泰山堂”名堂和“封禅大典升级校正”名堂，和会了泰山文化与营业更动，蓄意圭臬高，具有专有的旅游眩惑力。此外，集团还尽心谋划了泰山红门里片区二期“梦境仙境”、贤人电商供应链产业园、桃花峪温泉度伪物仓、泰山桃花源安静度假区、泰山东街提档升级、艾洼旅游度假村等名堂，将弥补泰安高端度假旅游的空缺。

其中，集团打造的“泰山旅游”线上平台，以“运营驱动数字化转型”的理念，将依托泰山景区门票、车票、索谈预约流量，串联全市A级以上景区70余家、货仓100余家、文创企业50余家、定制游表露50条等，在平台不停整合上线泰安市各景区、货仓民宿、餐饮、足疗洗沐、文创特产等“吃住行游购娱”业态资源，执续更动创意大泰山文旅观念地产物供给更动，为山城联动等作念好坚实铺垫，信得过终了泰安市委市政府文旅十六字方针的运营破题。这个平台也将成为畴昔泰山旅游上市的主体。

重组之后，泰安旅游“泰山文旅不上山、泰山旅游不下山”的艰辛终显然打破。集团对岱庙、红门、中天门、南天门等21处习尚状貌进行了优化提档升级，校正运营营业点位20处，陶冶了筹备管制水平。集团成立文旅物业公司，全面接办景区物业、安检使命，加大环卫使命力度，其中，“泰山机器狗负重垃圾测试”赢得了酬酢部副部长点赞。此外，咱们还鼓动了水务整合，与景区管委会完成管制区原有水源地、给水开采武艺的叮嘱，进行了一系列维修校正工程，终显然水价同区同价。

在山下，集团各旅行社开发了“岱青海蓝”“一山一水一圣东谈主”旅游表露和高端私东谈主定制旅游，本年“五一”上线以来，迎接私东谈主定制游客1965批次，3.5万东谈主，取得了细密的经济社会效益。“泰山+”文搭客运天平湖专线“敢当号”纵贯车6月25日灵通试运营，收尾当今已迎接游客16.37万东谈主，将泰山流量灵验治疗为城市“留量”。

南边财经：你提到了全域旅游的建树，泰山文旅如安在山东省全域旅游发展中发力？

王厚哲：咱们淡薄了一个“泰山门票+5元”向“泰山门票+2000元”的发展指标，即是要把门票经济治疗为概括经济，把泰山的流量进展更大的价值。

在“文旅+”畛域，当今咱们蓄意了“文旅+”文化、解释、科技、工业、金融等发展所在。以文旅+文化推动文化创意产业发展及文化传承，以文旅+营业赋能文旅商品IP出圈，以文旅+解释终了产教研和会及专科东谈主才培育，以文旅+科技终了文旅产物体验更动，以文旅+工业终了文旅资源再活化，以文旅+金融终了观念地运营经济保险等，不停培育发展货仓住宿产业、文创开发产业、原土农文旅产业、全面终了数字化文旅产业多元化联动发展。

咱们要把泰山流量不仅留在泰安，还要治疗到山东其他地方去。因为山东旅游中泰山是龙头，龙头要进展应有的带动作用。比如，咱们围绕“岱青海蓝”主题，在对接青岛的文旅资源，游客不错这边看泰山、那里看海，另外，济南大明湖等景区门票王人还是在泰山旅游平台上架，还推出了济南灵岩寺景区联票制。咱们但愿通过将泰山流量引向全域，推动全域旅游串珠成链，不停培育塑造更多文旅新业态、新场景、新模式。

咱们下一步还会变成数据财富，就像今天环球看到的泰山文旅产业大脑名堂，咱们还是能够利用数据分析，对游客进行精确画像，然后与抖音等平台联结，进行精确营销推流。畴昔，咱们但愿能够将眩惑山东、乃至世界更多景区的数据能够接入这个大脑，进展出更大的数据复古作用。