（原标题：冷酸灵陷直播风云 背后的上市公司受影响吗？）

《投资者网》张伟

冷酸灵，国民牙膏品牌，近期因其直播、告白视频被指超功效宣传而引东说念主心理。

Wind信息夸耀，冷酸灵牙膏为A股上市公司登康口腔（001328.SZ）的超等大单品。本年上半年，冷酸灵成东说念主牙膏的销售收入约占登康口腔主营收入的78%。

当今，电商已成为登康口腔第一大销售渠说念。本年上半年，电商收入在登康口腔主营收入中的占比进步25%，高于西部地区、南部地区等线下收入。长江证券觉得，若后续抖音平台合手续冲突，将有望带动登康口腔的电商及举座收入提速。

直播疑似夸大功效

公开而已夸耀，登康口腔旗下的冷酸灵品牌专注于口腔护士，家具主要包括牙膏、牙刷、漱涎水。冷酸灵以缓解牙齿明锐、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力而著称，其经典告白语“冷热酸甜，想吃就吃”，早已深刻东说念主心。

当今，冷酸灵又繁衍出医研抗敏、专研抗敏、海盐沁爽等家具。冷酸灵医研抗敏牙膏亦然登康口腔主推的电商家具。在冷酸灵开设的多个电商平台的官方旗舰店中，医研抗敏牙膏皆处于主推位置。

据《新京报》等报说念，主播在推介冷酸灵医研抗敏牙膏时，提到能栽种牙齿松动、牙周炎、牙龈萎缩、龋齿、坏牙等口腔问题，“需要技术进行栽种加巩固，如若追求恶果愈加好，提议拍五支巩固套餐。”

同期发布的视频告白也提到，“如若出现这些问题，先不要惊悸去机构作念什么方式，抱着退货心态试试这款牙膏”。不外，也有不少消费者在购物评价中暗意，“用了一段技术并莫得直播说的那种恶果”。

是否确凿“对龋齿、凹痕、损害牙等口腔问题有用”？登康口腔向《投资者网》暗意，“冷酸灵医研抗敏专效修护牙膏筹商功效作用领有四川大学华西口腔病院和重庆医科大学口腔病院的双临床敷陈和筹商实验室敷陈看成辅助。”

登康口腔还暗意，公司直播实质的呈现与发布会进行严格的审核，公司筹商抖音旗舰店铺在直播或短视频运营、主播宣传及家具标签标记方面，均严格践诺《告白法》《化妆品监督惩办条例》等筹商法律法例司法。

12月23日，冷酸灵抖音官方旗舰店的直播中，仍有“7天栽种牙齿受损部位”等宣传用语。筹商告白视频，还打上了“张雪峰同款”的字样。

大单品计谋促增长

除了在各大直播平台主推的成东说念主牙膏，登康口腔的家具还有成东说念主牙刷、儿童牙膏、儿童牙刷等。

营收组成夸耀，本年上半年，登康口腔成东说念主牙膏的收入达5.5亿元，占公司7.03亿元总营收的78%，同期，成东说念主牙刷、儿童牙膏、儿童牙刷等家具的营收占比则相对较低，分别惟一11%、5%、2%。

固然直播或有差错，登康口腔依赖冷酸灵牙膏的大单品计谋无疑是告捷的，近几年营收、净利润巩固增长。

财务数据夸耀，2019年至2023年，登康口腔的营收从9.44亿元增至13.76亿元，归母净利润从0.63亿元增至1.41亿元，本年前三季度，登康口腔的营收、净利润分别为10.53亿元、1.18亿元，同比增多4%、10%。

天风证券觉得，登康口腔通过大单品组合现实、品类联动、要点节沐日的促销、新品现实等行动，强化线下购物的场景体验以及O2O线上到家业务的拓展，升迁家具的触达和销售回荡。

不外，登康口腔成东说念主牙膏近两年销量皆在10.5 亿元傍边，大单品增长乏力。

关于2025年奈何保增速，登康口腔向《投资者网》暗意，公司坚合手聚焦定位计谋，改日将连接以冷酸灵品牌为中枢，围绕牙膏、牙刷、漱涎水、牙线等口腔清洁用品的主要赛说念，束缚提高中枢品类品牌的市集占有率和市集竞争力。

登康口腔还暗意，2024年上半年，公司牙膏家具的线下零卖额市集份额占比为 8.57%，行业名次升至第三、原土品牌第二。2023年，登康口腔在线下渠说念的市占率约 8%，业内名循序四，低于云南白药（25%）、好来化工（19%）等竞品。

暂居行业第二梯队

不错看到，登康口腔牙膏家具的名次又升一位，但从市占率来看，暂时仍远低于主要竞争敌手。

另一方面，从第三方计议机构发布的统计数据看，当今国内牙膏市集的竞争浓烈。

艾媒计议发布的数据夸耀，2024年中国牙膏消费者购买过的牙膏品牌中,佳洁士、云南白药、高露洁分列前三，冷酸灵名循序五，占比约32%。冷酸灵之后，还有骄贵达、舒克、两面针、黑妹等品牌。

《中研网》暗意，按营收分别看，云南白药、同仁堂属于第一梯队（业务收入大于50亿元），这类企业领有宽敞的品牌实力和市集影响力，家具线丰富；九芝堂、登康口腔、桂林三金等属于第二梯队（业务收入在10~50亿元区间），这些企业的市集份额相对较小，也在束缚戮力升迁家具品性和立异才调，以扩大市集份额；两面针、中国金典集团等级三梯队（业务收入小于10亿元）企业则专注于特定细分市集或家具鸿沟，通过各别化竞争策略来寻求市集冲突。

关于奈何提高竞争力，登康口腔向《投资者网》暗意，公司一直将研发视为推动企业合手续发展与升迁家具竞争力的中枢驱能源，看法“营销+研发”双轮运转发展，保险种种研发方式得以有劲推动。

财务数据夸耀，登康口腔2022年的研发用度率为2.85%，2023年为3.11%，本年前三季度升迁至3.5%。

营销进入方面，2023年4月，登康口腔上市时募资6.6亿元，其中3.7亿元用于“全渠说念营销网罗升级及品牌现实成立方式”。据登康口腔清爽，放浪2024年上半年，该项想法投阅历程为69%，即已虚耗进步2.5亿元。（想维财经出品）■